搜狐娱乐专稿（小玉/文 胖部/策划）
拆CP，正在成为影视行业的一门“显学”。
昨日，于正回复吴谨言、王星越CP粉“他们不是情侣是姐弟”，亲自拆起了真人CP。而不久前，王星越工作室在《墨雨云间》收官日放出BE版剧情、《长相思第二季》预热活动上主演被怀疑“避嫌”等事件，也都接连引发有关CP拆伙的话题讨论。
与组CP相配套，拆CP早已是影视综领域司空见惯的现象。有体面的解绑，也有难堪的“分手”，当如何拆伙已经成为CP生意的必修课，其中的不少门道都值得仔细琢磨。
而面对时有发生的拆伙争议，视频平台、制片公司们或许也该思考一下，对CP的依赖度是否超标了。
CP非拆不可？
拆CP以组CP为前提，本质都是流量生意。
多年来，为了更好地吃到CP红利，影视行业已经形成了一套成熟的CP运营机制。
以爱情为主线的剧集中，项目码盘可能就会开始考量演员的CP感，制作阶段会收集各种CP向的花絮，并专门策划一系列定向物料拍摄，等待正片播出后有序释放；宣传期还会借助扫楼、采访、拍杂志等线上线下的活动，让主演合体互动进行撒糖。
综艺炒CP也是固定动作。艺宣张张对搜狐娱乐回忆跟过的选秀节目：“节目组和艺人方都会引导组CP，主要由节目编剧与组内选手直接沟通，比如安排搭档之间进行更多互动、专门为某些选手设计环节等，只是不会具体到言行举止。”
在这套机制的作用下，影视综领域打造CP已成常态，其中不乏热门选手。
《长相思》《墨雨云间》《度华年》都是以CP为重要卖点的剧集，无论是“一女四男”的雄竞设定、复仇大女主与绿茶忠犬的搭配，还是双重生“老夫老妻”的反套路都实现了爆火出圈。为项目带热度，为艺人涨人气，也满足观众嗑CP的需求，这无疑是一场多赢的好生意。
既然是商业伙伴，合作结束后正常解绑也是必然。
如剧宣草莓所言，“在宣传期配合CP营业是艺人的工作，但之后大家都有自己的发展规划，拆CP就是很正常的事情。”
张张表示，“营业时为了热度和话题，不管唯粉、CP粉来者不拒；但合作结束或者积攒到一定粉丝后，很多艺人团队都会想要提纯固粉。”
“CP粉容易流失，唯粉的忠诚度最高，大部分团队都更在乎后者，将CP粉提纯成唯粉也是必要的。不过具体要看这个团队怎么看待CP，有的会觉得挺有话题没必要拆，也有的会为了唯粉而拆，主要是选择的问题。”
由此或可看懂近期的争议事件，艺宣莫娜分析，《墨雨云间》为王星越吸粉超百万，但整体来看是CP粉占据主导。他个人博的评论区前排处于CP粉权重高过唯粉的状态，惹来了后者的一些不满。所以工作室放出BE版剧情，虽然引起CP粉质疑，但也确实让唯粉感受到了重视。
莫娜补充，“如果CP粉购买力很强，对上唯粉有压倒性优势，团队大都不敢主动拆，或许为了获得支持还会继续迎合。”
硬着头皮与角色CP切割，艺人方可能是考虑到CP粉占比过大的负作用。她提到，“CP粉大于唯粉会给艺人造成束缚，可能会导致唯粉与CP粉发生争吵，也会影响待播项目的营业以及个人的商务活动等。”
易踩雷的拆CP
CP要拆，但时机不该在宣传期内，方式也不该是正面冲突。王星越工作室之所以引起争议，正是因为踩中了这两个雷点。
由于“菲常萧张”超过预期的受欢迎，于正临近结局时还紧急组织男女主补拍大团圆番外，获得CP粉、剧粉一片好评。结果剧集刚收官，王星越工作室就以展示演技高光为由，放出男主战死的BE版剧情，立马被关联起“掀桌”登上热搜。
强拆CP的操作也被视为对搭档的不尊重。如《长相思第二季》与《墨雨云间》都是大女主剧，自然还得面对女主唯粉的意见。类似“强拆”事件也在《琉璃》《清平乐》《良辰好景知几何》等项目中发生过，无一不引发争议。
明明有前车之鉴，艺人团队为何还要强拆CP？
或许主要是这些代价其实都在可承担范围内。虽然可能会让艺人的路人好感有所下降，但可量化的掉粉其实并不算多。
同时莫娜表示，“虽然存在风险，但这可能是CP双方的共同期盼，一方拆CP也是在为另一方虐粉，相当于最大限度和最短时间内榨干一对CP的价值。之后，艺人还会有新CP需要经营。”
很多时候，强拆CP也并非艺人方自愿。
播至后期，《长相思第二季》CP折损更主要的原因是剧情出现争议，加上网传加戏风波、名场面效果未达预期等缘故，许多CP粉与唯粉都替正主愤愤不平。
此前《二十不惑2》的“寻果”、《一路朝阳》的“暮光之城”也曾因剧情走向让CP粉热情减退。
CP其实很脆弱，经不起多少风吹草动。
草莓透露，“艺人一方在剧播期间突然传出绯闻，可能对CP影响也会比较大。我们希望能打造一个沉浸式观剧的环境，绯闻对于CP粉的养成和追剧习惯的培养都是很不利的。”
《星汉灿烂》《墨雨云间》播出时，吴磊、王星越都传出过绯闻。尽管并未实锤，但仍有不少CP粉感到不快。
类似的，粉丝行为也能拆散正主CP。莫娜表示，“艺人双方粉丝、部分唯粉与CP粉之间频繁掐架，会给这对CP在网络上增加负面印象，无形之中劝退潜在受众。要是粉丝反应太激烈，艺人团队就不得不考虑主动放弃CP红利。”
甚至于，对艺人拆CP的“控诉”或许只是一场误会，
项目上线时，剧宣的宣传计划基本都要跟艺人团队进行对接。草莓表示，“如果不太愿意配合CP宣传，艺人方一般会明确提出来，那我们也会及时调整宣传策略。”
像《长相思第二季》有男主疑似避嫌的举动，她和张张都认为，可能是活动组织方与艺人方没做好沟通，否则这个环节应当提前在对台本时达成一致；按照她们的观察，在公开活动上不配合营业，让搭档处境尴尬的拆CP事件中，只有极少数是艺人故意所造成的。
有些强拆CP的争议，还可能是艺人举动被放大解读的结果。
不管是组CP还是拆CP，很多所谓嗑点和虐点都是网友靠放大镜和脑补所得。草莓表示，“有时艺人没那个意思，在我们看来也是正常的动作，但网友就会对这个信息进行极致的放大，最后对艺人产生不好的影响。”
此时艺人团队也很无力，莫娜表示，“舆情较小，艺人只能吃哑巴亏的冷处理。闹得太大想澄清还要征求平台和片方意见，而即使进行澄清可能也效果不大，甚至是增加新的误会。”
“分手”应该体面
从组CP到拆CP，体面的结束才算善始善终。
这不仅是大部分艺人的期待，更是视频平台、制片公司的愿望。
拆CP通常也确实会采取比较温和的方式。草莓表示，“大家觉得随着时间慢慢淡忘就好，大部分CP粉也会逐渐圈地自萌。”
当强拆CP发生在剧播期间，往往会给剧宣工作造成不良影响。“如果遇到这种情况，就要及时地去调整宣传策略，想办法更多让受众聚焦于角色本身，并尽量减少真人CP的互动。”
即使收官，平台和片方也更希望CP双方能够维持友好。
毕竟影视作品的商业和艺术价值并不止于收官，有的还能显示出不俗的长尾效应。作为看点组成的CP出现问题，基本都会对项目产生不良影响，比如版权二轮出售、衍生节目开发等。
于正在王星越工作室拆CP事件后的反应或可作为一例，引发话题后，他迅速发博解释，坚称《墨雨云间》结局是完全的HE，表示会严肃处理犯错的工作人员。莫娜认为，“这是于正作为制片方和艺人老板的立场，看起来也是给合作平台的交待。”
即使于正转眼又拆起了CP，但拆的也是真人版本。真人CP与角色CP存在一定区别，前者粉丝对正主的捆绑期待更高，总是希望能有二搭、三搭，并对艺人其他搭档存有排斥心理。
莫娜表示，“于正可能是考虑到吴谨言和王星越后续的待播剧，他建议粉丝‘理智追剧’表面上挑不出错。但真人CP和角色CP很难完全切割，两类粉丝现在看起来都不太满意，还是会有些负面的连锁反应，普通艺人团队应该不会这么处理。”
近期的这些拆伙争议，对于热衷CP生意的平台、片方、艺人们来说或许也是一种提醒。
一方面是对CP营业尺度的把控。
艺人自愿也好，平台和片方推动也罢，CP营业尺度越大，拆伙时就越难收场。这个过程中也有暴雷的可能，未必能预判并阻止风险成真。
《墨雨云间》播出期间，王星越的营业态度相当积极。除片场花絮外，他曾给搭档吴谨言留言“老公在此”，采访时直言想被对方称呼“老公”，还不经意透露对她说过“我想你”等，主动给CP粉撒了不少糖。这也让粉丝对其工作室后续行为更难接受。
另一方面是对CP的依赖度是否超标。
目前偶像剧之类以爱情为主线的项目，CP好嗑程度几乎决定最终成绩，这无可厚非。但其它题材的影视综也越来越发展为CP温床，这种氛围难免误导创作风向。
CP更多只是调味品，而非主菜，行业还是应保持对多元题材和内容本质的坚守。
同理，艺人对于组CP也应保持审慎，要小心衡量营业尺度，不要迷信CP红利。专业功底与扎实作品才是演艺生涯的硬通货，就让CP作为锦上添花的存在即可。
（文中受访者均为化名）