作者 / 米 菲
编辑 / 阿 笔
运营 / 小饼干
昨天，一档老友局旅行综艺《焕新环游传》在腾讯视频正式开播，《甄嬛传》中的角色跟着上了好几个热搜。观众一看阵容和内容，千呼万唤的《甄嬛传》团综，它终于来了！
只是，《甄嬛传》号称优酷的养老保险，团综怎么在鹅家上线？
kk梳理了一下内情：其实鹅和酷两家，各自推出了《甄嬛传》主创重聚的当“秀女”，都参与了这次的选秀。
两家推出的“秀女”可以说是平台间的莞莞类卿，里外多有相似之处。譬如主创重聚，甄学复兴是他们博得观众青睐的主要话题，剧集售后服务、团综玩法则是他们争夺《甄嬛传》红利的重要手段了。
这下观众终于懂得了四大爷的快乐，无论是纯元莞莞类卿还是钮祜禄·甄嬛回宫，只要肯为朕花心思就好。
他们为观众打起来的样子，好看，爱看。
一、真假团综相撞，鹅和酷明争又暗抢
两档团综，两个平台对打，背后是为了这泼天的富贵，鹅和酷先进行了一番明争。所谓明争，毋庸置疑，争做《甄嬛传》团综，两家可是都放到台面上说的。
不过，鹅做《甄嬛传》团综的动作貌似更早。
早在今年4月份，《焕新环游传》带《甄嬛传》诸多主创录制的消息就在网上传出，但彼时网友对没有孙俪参与的阵容并不期待。5月初，鹅方突然官宣《焕新环游传》可以预约观看的消息，不仅节目官微释放物料，鹅官微也带话题发微博表示钮祜禄·鹅要做#甄嬛传 团综#。
然而，《焕新环游传》官宣的次日，《甄嬛传》IP真正的版权方乐视出面打假，用词体面不失严肃，委婉中带有警告意味。kk来帮大家做个中译中：
乐视先表明了自己的版权方正主身份，不提《焕新环游传》节目名，但打假无授权的“该综艺”意指明显，打的就是它这自封的“钮祜禄·鹅”家。鹅最终在节目中要如何炒起《甄嬛传》剧集相关话题，乐视作为版权方虽然对此不了解，但态度已经表明——鹅家这档没有经过授权的节目，不能任意使用“甄嬛传”“甄嬛传综艺”的话题进行宣传。
如今，腾讯视频官微已经搜不到那条明着吆喝《甄嬛传》团综必须在钮祜禄·鹅播出的微博咯。
而乐视打假后不到一周，优酷这个购买了《甄嬛传》版权的二东家，开始为团综争起来了。
在其五月中旬更新2024综艺片单中，一档《甄嬛爱不停》曾高调地引起了网友的关注，从片名，再到由《甄嬛传》导演郑晓龙出面发起，可以验证这是《甄嬛传》的真·团综。节目主打“剧组主创全员惊喜重聚”，官方提出“与甄学家双向奔赴”的口号，还放出了郑晓龙为这档节目录制的视频。
酷家也曾在宣传稿件中表示：《甄嬛传》真正的团综来了。同时还放出要做《甄嬛传》十二年粉丝狂欢节的消息。算是坐实了《甄嬛爱不停》的“官方正品”团综身份。
好一出真假团综的大戏。引用下拽妃宁贵人的话：“日后怕是好戏不断，不得不看啊！”
好戏当然有，接下来的故事，何为“暗抢”，朋友们也应该有所了解。
话说回如今，钮祜禄·鹅如今选择低调做团综，录制过程中没有太多高调动作出现，但如我们所见，热搜、流量，鹅都要。
突然上菜的鹅，当然没放过《甄嬛传》的热搜优势。节目未播先热，昨天播放第一期正片，提前两天就开始预热。不仅前天安排上了先导片预热，大前天先放出了“彩蛋篇”，给观众尝了回鲜。接连几天的预热下来，沈眉庄、安陵容、浣碧、温实初等《甄嬛传》中的人物角色，不出意外地轮番上了几个热搜。
至于酷，《甄嬛传》团综这道大菜还没端上来。（ps：网友喊话搞快点儿吧！）
二、鹅先上菜，无版权也能整活儿
《焕新环游传》的成色如何？在没有官方授权的条件下，鹅是把能擦的边都擦了。
主创重聚，来了。
常驻嘉宾是蔡少芬（皇后）、陶昕然（安陵容）、斓曦（沈眉庄）、张晓龙（温实初）、蓝盈莹（浣碧）、陈思斯（曹琴默），还混搭了个隔壁《德云斗笑社》的杨九郎。
“甄嬛”孙俪和“皇上”陈建斌都没有参与，“华妃”蒋欣也不在场，但其他配角演员码了不少。
先导片里，饰演内务府大总管黄规全的演员杜相出现；第一期节目里，宝娟、流朱、颂芝、苏培盛的扮演者都做了飞行嘉宾，从预告和官宣信息看出，后面的节目里，静白、剪秋，连长大了的温宜扮演者都来了。
没有实现“全员”出现，但说是《甄嬛传》主创重聚，好像也没毛病。
贴脸开大，整了。
先导片里，节目请来了甄学家博主，向主创们进行了一次大型贴脸开大拷问，提出剧集相关的考题。譬如：安陵容的舒痕胶成分有哪些、曹贵人活到滴血验亲剧情会怎么做。
当《甄嬛传》主创们遇上甄学家，“甄学”的娱乐价值得到了主创们的双向奔赴，现场的反应都是话题热搜的好素材。陶昕然答不出舒痕胶的配方，表示十四年了有些忘记，喜提热搜一个，原是她配得。
最重要的，售后服务，办了。
焕新团来到辽宁抚顺的赫图阿拉城，体验满族文化。沈眉庄、温实初的扮演者斓曦、张晓龙穿着满族婚服，上演了满族大婚，给观众看了一场平行时空里的眉姐姐温太医修成正果的大戏。
结婚就算了，还办满族婚礼，奇妙的是，苏培盛是嫁女儿的爹、曹贵人是娘，你们怎么还演差辈了？观众搞笑评论：随五百记四大爷账上。
论如何在无版权的条件下安全蹭热剧话题，鹅是有一套的。
先导片旁白介绍主创们为“这样一群伙伴”，不提这档节目与《甄嬛传》的联系。去往大观园，也隐晦地提起这里是“原剧拍摄地”。每位主创出场时，只介绍其饰演了什么角色，尽最大努力隐藏掉“甄嬛传”三个字的存在。
但热搜#温太医与沈眉庄大婚#、#甄嬛传 意难平#的词条，还是沿用了剧中角色名和剧名。十四年后重聚，拍摄《甄嬛传》的故事，当然也是大家探讨的主要话题之一。
还推出开播礼包，剧照、综艺花絮等内容都是售卖的商品。鹅你……
鹅把这档节目赋予了民族文化、老友旅行的元素，换个马甲送《甄嬛传》主创去探寻之旅。kk预测，优酷的《甄嬛爱不停》，估计也离不开这些内容。
二者的选题，非常雷同，玩转甄学、打造文化创新的主题一致，不同的是，作为官方正品的《甄嬛爱不停》，有情节再现的权利。
三、团综不好做，哪怕是《甄嬛传》的衍生品
团综是门好生意，作为现象级大爆剧的《甄嬛传》做起团综，也是备受观众期待的事情。
但问题是，即便是千呼万唤的《甄嬛传》团综，也不见得能让观众满意。
阵容上，核心主创的参与，决定了观众的热情程度。鹅的《焕新环游传》没有请来孙俪、陈建斌等嘉宾，早在预热试水阶段就被部分观众抗拒称“没有拍的必要”。
《甄嬛爱不停》号称将实现“全员重聚”，如果孙俪、陈建斌等能到场，热搜霸屏的热闹场面可以预见。观众：已信，莫辜负。
玩法上，主创重聚最重要的环节就是忆往昔。但《甄嬛传》可回忆的，除了传说中被砍掉的几集正片及花絮，主创们可挖掘的拍摄故事，空间其实并不大。
在电视台播出初期，主创们上各色访谈、电视综艺，留存的互动镜头已经够多，那时上到孙俪、陈建斌、郑晓龙等主演、导演，下到齐妃、敬妃等配角人物，个个能说会道，在《甄嬛传》刚火热的阶段，通过电视荧屏跟观众聊了波深的。
甄学复习的这些年来，长短视频各种发展，主创们也在综艺、社交媒体上，把《甄嬛传》的热度运用到了极致。蔡少芬稀碎的港普、眉姐姐丑出圈的衣服、蓝盈莹后天努力改造苦相脸……哪怕非甄学家的普通网友，也能对这些梗说出个一二三来。
主创重聚的场面，大大小小的重聚，十四年来次数一只手也数不完。会玩的芒果，今年还在618喊来端妃、齐妃、欣贵人用剧中扮相亮相，合唱《无价之姐》。
重聚、重提的另一面，是“过度消费”。最近曝光量比较多的陶昕然，就被部分网友怒斥“能不能不要再消费《甄嬛传》和安陵容”。
但对《甄嬛传》和主创们而言，观众基于这部剧的高品质、火爆程度，主创重聚、甚至“消费”《甄嬛传》，获得的观众包容度是较高的。
有网友代入了作为《甄嬛传》主创的心理状态，面对这样一部大爆、常新的代表作，可以消费一辈子，有何问题？
但kk还是要劝劝各家团综，首档团综被两家平台争着录的情况，也仅限《甄嬛传》这种体量的爆剧才行。情怀牌虽然好用，却也不要贪杯，否则“过度消费”的标签打上，是真的会遭到口碑反噬的哦～
图源：微博、豆瓣，侵删。